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新疆阿勒泰的雪原之上，一場(chǎng)由林氏木業(yè)聯(lián)合天貓品牌超級(jí)會(huì)員日打造的線下雪景派對(duì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。結(jié)合《我的阿勒泰》文旅熱度和剛召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，冰雪經(jīng)濟(jì)也被列入創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景的重要舉措中，像哈爾濱、阿勒泰等城市頻頻秀起冰雪經(jīng)濟(jì)的新花樣。中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議“冰雪經(jīng)濟(jì)”政策雙重加持下，林氏木業(yè)以創(chuàng)新家居展切入冰雪消費(fèi)浪潮，成為受邀參與該活動(dòng)的家居品牌。

活動(dòng)中，林氏木業(yè)推出混搭風(fēng)套系產(chǎn)品——繁花系列（VE系列），將典雅法式復(fù)古與精致奶油風(fēng)融入冰天雪地。純白雪景成為天然畫布，凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)反差感，19個(gè)SPU與48個(gè)SKU組合出上百種生活方案，精準(zhǔn)解決年輕用戶“搭配難”痛點(diǎn)。通過拱門元素冰雕展陳、半弧形“雪搭子”家居展館，品牌傳遞“有一搭美一搭”主題，呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高質(zhì)價(jià)比家居的需求。

打破地域限制，林氏木業(yè)首創(chuàng)雪地實(shí)景直播。在零下20℃的阿勒泰，團(tuán)隊(duì)克服極寒與晝短夜長(zhǎng)挑戰(zhàn)，通過設(shè)備防凍處理與跨地域協(xié)作，完成連續(xù)數(shù)小時(shí)流暢直播，吸引超百萬線上觀眾。KOL打卡產(chǎn)出的種草內(nèi)容進(jìn)一步放大聲量，小紅書等平臺(tái)內(nèi)容強(qiáng)化“易搭家居”標(biāo)簽。2024年12月27日，品牌將場(chǎng)景延伸至廣州，以雪地木屋直播間復(fù)刻“羊城飄雪”奇觀，借抽獎(jiǎng)“雪城往返機(jī)票”等互動(dòng)撬動(dòng)用戶下單熱情。

兩場(chǎng)活動(dòng)最終創(chuàng)下1.6億總曝光量，拉新人數(shù)同比增長(zhǎng)4倍，GMV提升近30%。繁花系列上線即售出百萬銷量，助力林氏木業(yè)登頂天貓“住宅家具店鋪排行榜”，成為2000萬用戶心中的生活搭子。分析認(rèn)為，品牌成功源于對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的敏銳捕捉——27-39歲冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者占比58.4%，其追求精致自由生活的特質(zhì)與林氏木業(yè)“時(shí)尚、多元、舒適”的定位高度契合。

好的主題內(nèi)容吸引好用戶，成功切中這波冰雪熱潮的林氏木業(yè)上演著家居營(yíng)銷創(chuàng)新的漂亮一幕，為品牌與產(chǎn)品搭建出理想的冰雪舞臺(tái)，讓好產(chǎn)品如同主角站到了臺(tái)前。